[134期][資訊]產學合作新體驗 臺大生助劇團管理行銷

產學合作新體驗   臺大生助劇團管理行銷
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
【記者李承軒／報導】

        「管理學」不僅能提升企業的營收與績效，還能讓人們走進戲院，讓藝術走進人們心中。本學期，有一群管理學課程的修課同學，與國內知名劇團「創作社」進行合作，藉由課堂實作計畫CMP（改革管理專案），提供劇團不同以往的管理及行銷方式，期望藉此提升觀眾人數、推廣劇場藝術。

       「創作社」是國內知名劇團，成立迄今已有十五年的歷史，其作品風格獨特，美學面向豐富。本劇團最初由八位藝術工作者集結成立，其中包含紀蔚然、周慧玲、王孟超、魏瑛娟、林靜芸五位編劇家。劇團成立初期，由於每一位編劇的創作風格都不盡相同，「創作社」這個「劇團」在觀眾心中並沒有留下清楚鮮明的印象。然而，隨著作品一次、一次的獲獎，劇團的知名度也越來越高，戲劇作品的「原創性」成為劇團最大的特色，也吸引了一批劇場愛好者成為固定客群。除了固定客群之外，劇團行政人員也努力進行劇場藝術推廣，希望能以不同的方式吸引年輕人走進戲院。

        本學期，在戲劇系三年級張祐寧的提議之下，有一組管理學的修課同學與創作社進行合作，提供劇團更多元的管理及行銷方式。劇團行政總監李慧娜表示，這群同學讓她看見了年輕人的思考方式與創意。舉例而言，劇團過去對於臉書的經營一直沒有跳脫「業者－顧客」的思維，只會在作品的宣傳期間提供票價及演出時間的資訊。同學卻提醒她，應該要把臉書上的每一個人都當成創作社的「朋友」。在平時就要發佈一些劇團的動態，也許只是一張簡單的照片、簡短的一句話，都能拉近劇團和觀眾的距離。此外，也能在臉書上提供一些「劇團小知識」，藉由網友的轉貼分享，達到藝術推廣與劇團行銷。李慧娜說，這些同學還提醒她，對於不同的客群應該給予適當的「差別待遇」。過去，上網註冊的會員「創作社之友」只能定時收到劇團的演出資訊，未來她將規劃劇團的「早鳥票」由會員限購，藉此鼓勵觀眾上網註冊，也強化了劇團行政人員對於顧客資訊的掌握。

        國企二楊任翔表示，他們也建議劇團從不同的基金會尋求贊助，減輕高中生的購票負擔，提供高中生低於五折的優惠購票，讓年輕人有動力走進戲院、享受藝術所帶來的感動。李慧娜說，希望藉由這些同學提供的改革管理計畫，能讓網路時代的學生族群嘗試走入劇場，給藝術家一個機會，也給自己一個機會。

      創作社將在今年重演去年極為賣座的療傷喜劇＜我為你押韻－情歌＞，一月二日開始開放購票，詳情請洽兩廳院購票系統。